Banken- und Börsenlexikon

Referat zum Thema «Personalmarketing – Quo vadis?»

RONDO Business Event, 11. Februar 2007

Beefclub Mövenpick, Zürich 
Referent: Matthias Mölleney, peopleXpert

Der „War for Talents" hat begonnen: Unternehmen kämpfen um die knappe Ressource Talent. Auch auf dem Schweizer Arbeitsmarkt sind herausragende Spezialisten und Fachkräfte Mangelware. Der Kampf um talentierte Arbeitskräfte wird sich in den folgenden Jahren und Jahrzehnten sogar noch ausweiten, wie Matthias Mölleney am 23. RONDO Business Event anschaulich darlegte. 
 
Mölleney war oberster Personalchef der Swissair Group, Mitglied der Konzernleitung bei Centerpulse Ltd. sowie bei Unaxis AG. Auch heute noch ist er als Inhaber seiner Beratungsfirma peopleXpert an vorderster Front im Kampf um Talente dabei. Als HR-Spezialist betont er dabei die entscheidende betriebswirtschaftliche Bedeutung des  Personalmarketings.

Ein gelungenes Personalmarketing muss nach Mölleney den herrschenden Bedingungen Rechnung tragen und folgerichtig um die Komponente "Retention Management" erweitert werden. Kompetitive Unternehmen müssen sich also nicht nur um die Rekrutierung von neuen Talenten kümmern, sondern auch deren Abgang zur Konkurrenz erfolgreich zu verhindern wissen.

Konkurrenzfähige Unternehmen verstehen es deshalb, ihre Talente durch verschiedene Anreize an die eigene Firma zu binden. Zu den notwendigen Voraussetzungen für eine solche Bindung gehören nach Mölleney unter anderem eine effiziente Unternehmensorganisation, eine befriedigende Infrastruktur am Arbeitsplatz, eine kontinuierliche Unternehmenskommunikation sowie eine verantwortungsvolle Personalführung.

Eine Reihe von Motivatoren – wie die Reputation des Arbeitsgebers, inspirierende und engagierte Vorgesetzte und Mitarbeiter, Entwicklungs- und Lernmöglichkeiten sowie eine optimale „organisationale Energie“ innerhalb der Firma – erhöhen die Wahrscheinlichkeit einer erfolgreichen Personalerhaltung zusätzlich.

Auch erfolgreiche Unternehmen müssen aber stets lernfähig bleiben und schnell auf Umweltveränderungen reagieren können. Mölleney zitiert eine Fabel aus dem Reich der Wirtschaft: Sowohl der Löwe als auch die Gazelle müssen im Kampf ums Überleben schnell sein. Die Gazelle, um dem tödlichen Angriff des Löwen zu entkommen, der Löwe, um die Gazelle erbeuten zu können. Sowohl in der Savanne als auch auf dem Arbeitsmarkt gilt: Speed matters.

Im Namen von Rondo Business Event: Benjamin Manz, Bluetext